PRADA – ДНК УСПІШНОГО БРЕНДУ


ІСТОРІЯ БРЕНДУ / Воскресенье, Октябрь 8th, 2017

Prada знають усі. Навіть якщо ви не є споживачем люксових брендів чи прихильником дизайнерського одягу, ви 100% чули раніше це слово. Диявол носить Prada? Одноіменний фільм долучився до розкрутки знаменитого лейблу в широких верствах суспільства, які не купують Prada. Але і вони знають про його існування. А ті, хто хоча б трішечки цікавиться модою, усвідомлюють, що Prada – це не просто так, це і філософія, і концепт, і естетика, які відрізняються від решти брендів,  це свого роду передбачення майбутнього і дивне вміння зробити бажаним та популярним те, що раніше всім здавалося потворним чи відразливим.

Антиестетика є складовою ДНК Prada. Від антиестетики відштовхується Міучча, незмінний дизайнер Prada, колекції якої визначають напрям розвитку моди на сезони вперед. Геніальний дизайнер чи фінансовий геній – як же їй вдалося створити культовий бренд і стати однією з найвпливовіших в індустрії моди?

Ця історія починається у 1913 році в Мілані, де брати Маріо і Мартіно Прада створили сімейний бізнес по виробництву високоякісних виробів зі шкіри. Тоді компанія мала назву Fratelli Prada. У 1958 році керівництво компанією перейшло до дочки Маріо Прада – Луїзи. Компанія випускала сумки і мала хорошу репутацію якісного виробника, але доходи на той час впали до мінімуму. У 1979 році креативним директором стає молодша внучка засновника бренду — Міучча Прада, яка здійснила переворот у стратегії, що невдовзі принесло відчутний фінансовий зиск. Міучча випустила сумки та рюкзаки з чорного парашутного нейлону, що повернули інтерес покупців до продукції, і розширила асортимент. Вона працювала разом з чоловіком — Патріціо Бертеллі, що був призначений CEO компанії. Дебютний показ жіночої колекції відбувся у 1989 році в Мілані, а чоловічої – у 1995 році. Вже у першій жіночій колекції чорний колір, строгість і жорсткість ліній були дуже схвально сприйняті критиками.

На початку 90-х був представлений молодіжний бренд Prada – Miu Miu, косметична лінія Prada Beauty та лінія сонцезахисних окулярів. Окуляри мали яскраві грубі квадратні оправи і були названі покупцями «Потворна Prada», що не завадило їм стати must-have. Впізнаваність марки і популярність продукції зростали з величезною швидкістю, і у 2000-х бренд став культовим. Про успіх також свідчить той факт, що компанія є одним з лідерів за кількістю підробок. У 2011 р. Prada розмістила акції на фондовому ринку і вийшла на IPO.

Діяльність компанії тісно пов’язана з мистецтвом, архітектурою, кіно, театром, оперою. Prada мають власний культурний інститут Prada Foundation, дизайн флагманських магазинів розробляють відомі архітектори, бренд створює костюми для кінофільмів («Великий Гетсбі»), театральних постановок, опери, співпрацює з відомими акторами та режисерами.

Сама Міучча – феміністка і комуністка, що вивчала політологію і ходила на курси мімів в театральному інституті – не отримала профільної освіти по дизайну одягу, вона не шиє і не малює, але прекрасно вміє поєднувати непоєднуване, звертатися до минулого і використовувати історію моди. Міучча Прада звертається до різних епох та напрямів мистецтва – до стилю 40-х чи 70-х, 50-х чи 60-х, гранджу та вінтажу, японської естетики і чорно-білих фільмів-нуар, спорту і творчості мексиканських монументалістів, футуризму, орієнталізму – можна довго перелічувати джерела інспірацій, які вона з легкістю міксує. До цього треба додати ще талант показувати речі диспропорційні та дивні, які з її подачі отримують широку дорогу у світ і починають здаватися дуже fashion. Категорії краси тут не відіграють великої ролі, Міучча – не той дизайнер, який обмежуватиметься красивими сукнями для розкішних виходів (хоча у Prada вони безперечно є, про що свідчать численні фото голлівудських зірок, які одягають такі сукні на червоні доріжки). А інспірації у відверто некрасивому, антиестетиці, які з легкої руки Міуччі перетворюються на мейнстрім – це одне з геніальних вмінь дизайнера.

Інше геніальне вміння – здатність вивести скромну компанію на топові позиції у світі, що вилилось у вражаючу історію успіху і 79 місце в жіночій сотні Forbes з маєтком у 2,3 мільярди доларів на даний момент. Колекції Міуччі вже багато років поспіль сприймаються критиками і fashion-спільнотою як абсолютно передові.

Prada – це цілий всесвіт. Штаб-квартира Prada S.p.A знаходиться в Мілані. Компанія випускає жіночий і чоловічий одяг, взуття, аксесуари, парфуми, годинники і навіть долучається до створення телефонів – разом з LG Electronics був створений стільниковий телефон LG Prada (KE850 у 2007 році, KF900 у 2009), андроїд-смартфон LG Prada P940 – у 2011 році. Нещодавно Prada Group придбала кондитерську Pasticceria Marchesi в Мілані на Монте Наполеоне, і тепер фешн-симпатики можуть випити чашку ранкової кави у просторі Prada.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.